Cosa si intende per comunicazione strategica?

Parafrasando, significa avere un piano. Una fil rouge da seguire, tracciato in funzione alla strategia di marketing e agli obiettivi da raggiungere e basato sull’analisi dei dati.

A ognuno il suo piano di comunicazione.

Ok, tutto molto bello. Ma come si capisce qual è la strategia di comunicazione da adottare? Innanzitutto è fondamentale avere ben chiaro il punto di partenza e il punto di arrivo, mettendo nero su bianco premesse, posizionamento del brand attuale e desiderato, obiettivi, tempi, budget.

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Chi sei? E soprattutto come vuoi comunicarti?

Una volta analizzati tutti questi aspetti, occorre definire in maniera chiara e concisa l’identità del brand, quali sono i suoi pillars, i capisaldi sui quali si basa, attraverso quali valori opera – e intende operare – sul mercato. Come vuole essere percepito dal mondo. Che messaggio intende mandare. Qual è la sua Vision.

Ognuno di questi punti è fondamentale per andare poi a tarare le attività di comunicazione, partendo dal messaggio al tone of voice, dal sentiment che si vuole generare nel pubblico alle tipologie di media che si vogliono utilizzare e con quale frequenza.

Non è mai troppo tardi per un cambio di rotta.

Brand identity consolidata, posizionamento del brand chiaro, obiettivi di marketing definiti, analisi dei dati. precisa e dettagliata, budget stimato. Non resta che pianificare le attività di comunicazione a breve, medio e lungo termine.

Fondamentale è decidere quali mezzi di comunicazione coinvolgere, in che modo e con quali tempistiche. Anche in questo caso ci porremo come consulenti di marketing e di comunicazione, aiutandoti a individuare la strada più adatta da seguire.

Stileremo così una sorta di timeline di massima, in cui saranno ben chiari gli step del piano di comunicazione strategica, quali media si integreranno e si alterneranno fra di loro, con quali modalità, in quale lasso di tempo. Parola d’ordine? Coerenza.

Analisi dei dati

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