BiscoRotti: quando l’imperfezione diventa strategia di brand

Da difetto produttivo a manifesto di marca: la nuova rotta di GranTurchese

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Nel settembre 2025, GranTurchese, storico marchio del Gruppo Colussi e simbolo della colazione italiana, ha lanciato un’operazione inedita: i BiscoRotti.
Biscotti imperfetti, ma buoni come sempre.
Non una limited edition da collezione, ma un’edizione speciale pensata per arricchire il racconto di marca e tradurre in forma concreta il claim “Come TE non c’è nessuno”.

Il progetto ha immediatamente catturato l’attenzione del pubblico e dei media, non solo per la trovata creativa, ma per la sua capacità di coniugare leggerezza comunicativa, coerenza valoriale e intelligenza strategica.

Il valore dei BiscoRotti sta nella loro multidimensionalità: un’operazione di marketing che vive su piani diversi: simbolico, produttivo, esperienziale e strategico.

• Inclusività e autenticità
  I BiscoRotti celebrano l’imperfezione come parte dell’identità, in linea con il messaggio di marca “Come TE non c’è nessuno”.
  È una narrazione che risuona con la sensibilità contemporanea, dove autenticità e diversità sono diventate nuove forme di valore percepito.
• Upcycling e sostenibilità implicita
  Pur non nascendo come progetto esplicitamente green, i BiscoRotti ribaltano la logica del difetto: ciò che sarebbe potuto diventare scarto di produzione è stato recuperato e distribuito gratuitamente nelle piazze italiane. Un gesto concreto che valorizza l’imperfezione e la trasforma in risorsa, ribadendo che la sostenibilità può anche passare da azioni semplici, tangibili e coerenti con i valori del brand. Un esempio di upcycling che, oltre a ridurre gli sprechi, costruisce significato.
• Brand activation esperienziale
  La distribuzione gratuita nelle piazze e il tour nelle principali città italiane hanno reso il messaggio tangibile.
  Un gesto semplice, ma efficace: portare il brand fuori dagli scaffali e dentro la quotidianità delle persone, costruendo relazione attraverso l’esperienza diretta.
• Riposizionamento e linguaggio di marca
  Al di là dell’operazione tattica, BiscoRotti è anche un tassello dentro una strategia più ampia: aggiornare il linguaggio del brand per parlare a un pubblico più giovane e sensibile ai temi dell’inclusività e della genuinità.
  Un modo per reinterpretare la tradizione con toni contemporanei, mantenendo intatta l’identità storica di GranTurchese.

L’aspetto più interessante dei BiscoRotti è la capacità di trasformare un dettaglio produttivo in racconto di marca.
Il marketing, qui, non si limita a vendere un prodotto, ma crea una connessione culturale: dalla linea di produzione, alla narrazione, all’esperienza collettiva.

Un’evoluzione che sposta l’attenzione dal fare prodotto al dare significato, trasformando un’operazione industriale in una riflessione sociale e di branding.

Nel tempo della performance e delle immagini levigate, celebrare l’imperfezione è una scelta controcorrente. Ma anche una strategia efficace: l’imperfezione genera empatia, vicinanza, riconoscimento.

BiscoRotti non è tanto un’innovazione di prodotto, quanto un’innovazione narrativa ed esperienziale: un modo per ricordare che i brand non devono solo comunicare ciò che producono, ma ciò in cui credono.