Tognana Porcellane aveva la necessità di entrare in un mercato già presidiato da Tognana Professional, ma con risultati limitati: il percepito del marchio, soprattutto all’estero, è solido e affidabile, ma non sufficientemente esclusivo per dialogare con il mondo della ristorazione gourmet e dell’hotellerie di alto livello.
L’obiettivo era quindi chiaro: creare un nuovo brand, capace di parlare il linguaggio del luxury HoReCa e di posizionarsi in una nicchia specifica del mercato, con una forte vocazione internazionale. Un progetto pensato fin dall’inizio per un mercato composto per circa il 20% dall’Italia e per l’80% dall’estero, con focus su Europa Occidentale e area Balcanica.
In quest’ottica, a seguito di un lungo lavoro di studio del mercato e di posizionamento, abbiamo dato vita al brand AF1760.
Cosa abbiamo fatto:
CLIENTE: AF1760
Strategia e posizionamento
La strategia ha previsto la creazione di un marchio completamente indipendente da Tognana, privo di riferimenti diretti o visivi al brand madre.
L’intuizione strategica è stata quella di recuperare e valorizzare un patrimonio già esistente: Andrea Fontebasso, brand di proprietà del gruppo con una storia lunga quasi tre secoli e un’origine fortemente legata al mondo del lusso, nato come fornitore delle case reali. Per rendere questo heritage adatto al nuovo mercato, abbiamo scelto di creare uno spin-off, dando vita al marchio AF1760.
AF1760 rappresenta così il punto di incontro tra storia, competenza manifatturiera e linguaggio contemporaneo. Un brand credibile, autorevole e internazionale, ideale per presidiare il segmento HoReCa premium con un’identità chiara, riconoscibile e coerente.
Il lavoro di posizionamento è partito da un’analisi approfondita dei benchmark forniti dal cliente e si è tradotto in un’identità rigorosa, essenziale e immediata, caratterizzata da un segno grafico forte e da un colore distintivo, pensato per diventare elemento identitario ricorrente.
CLIENTE: AF1760
Branding
(Naming, Logo design, Payoff)
Il progetto di branding non ha previsto il mantenimento del marchio Andrea Fontebasso nella sua forma originale, ma l’estrazione della sua essenza storica, simbolica e stilistica, reinterpretata in chiave contemporanea.
AF1760 nasce proprio da questa visione: un naming che prende ispirazione da Andrea Fontebasso 1760, sintetizzandone autorevolezza, heritage e prestigio in una forma elegante e internazionale.
Il monogramma “AF” richiama direttamente il fondatore, evocando il gesto artigianale, la cultura del prodotto e il valore della manifattura. Il font serif è stato ridisegnato per risultare attuale, mentre alcuni elementi iconici del brand storico – come la corona, riferimento alla fornitura per la famiglia reale austro-ungarica – sono stati reinterpretati in modo più essenziale e contemporaneo.
Il risultato è un segno grafico forte, identitario, capace di bilanciare classicità e modernità.
La palette cromatica ruota attorno al Pantone 2332, un colore caldo ed elegante, una tonalità sofisticata che richiama il tortora. Una scelta cromatica che comunica equilibrio, autorevolezza e ricercatezza, valorizzando la presenza del marchio nei contesti premium internazionali.
Il payoff “Crafted for Chefs” completa il posizionamento del brand con un messaggio diretto e dichiarativo. “Crafted” richiama artigianalità, cura del dettaglio ed eccellenza tecnica, mentre “for Chefs” identifica chiaramente il target professionale. Un payoff dal linguaggio internazionale, pensato per dialogare con chef, ristoratori e operatori del mondo HoReCa di alta gamma.
CLIENTE: AF1760
CLIENTE: AF1760
Grafica
In occasione della fiera Ambiente 2026 di Francoforte, AF1760 è stato presentato ufficialmente attraverso una Capsule Collection, una prima selezione di prodotti che anticipa una gamma destinata ad ampliarsi nel tempo. La collezione è realizzata in ceramica fine bone china di altissimo pregio, completamente bianca, eterea e raffinata, pensata per esaltare la materia e il gesto creativo dello chef.
Per presentarla abbiamo pensato il catalogo come uno strumento editoriale essenziale e rigoroso. Il formato scelto, 27×24 cm, contribuisce a rendere il catalogo un oggetto distintivo e fuori standard.
La copertina presenta esclusivamente il brand e il colore identitario, senza elementi grafici superflui, per lasciare massima centralità al marchio. All’interno, una gabbia grafica precisa e ordinata accompagna la narrazione visiva: le ceramiche sono ambientate con il cibo per facilitare l’immedesimazione dello chef, attraverso inquadrature zenitali o a tre quarti, con uno stile fotografico pulito e asettico. In qualità di art director della fotografia, abbiamo definito una gamma cromatica tono su tono in modo che fosse perfettamente allineata all’universo visivo del brand.
Abbiamo inoltre affiancato il cliente con una consulenza mirata nella scelta delle carte, individuando soluzioni coerenti con il posizionamento luxury del brand: per la copertina una Sirio Color Pietra 290 g di Fedrigoni, per gli interni una Arena Smooth, selezionata per la sua percezione materica al tatto.
La shopper, coordinata al catalogo, enfatizza invece il numero 1760 come elemento grafico distintivo. È stata progettata in un formato su misura, studiato per accogliere perfettamente il catalogo destinato alla distribuzione in fiera; il dettaglio dei manici in raso nero ne valorizza l’eleganza e ne sottolinea con discrezione il carattere premium.
Abbiamo infine progettato il design dello stand, integrato all’interno dello spazio di Tognana Porcellane. Lo stand è stato concepito come uno spazio dall’atmosfera riservata e sofisticata, delimitato da elementi in legno e piante, con un’illuminazione zenitale studiata per valorizzare l’esposizione. Al suo interno, espositori con piani retroilluminati opalini mettono in risalto la qualità materica della ceramica bone china. Una seconda area espositiva, con marchio retroilluminato e due zone dedicate alla Capsule Collection, utilizza materiali naturali abbinati all’uso esteso del colore primario tramite arredi laccati.
Sito web
Il progetto si completa con il sito af1760.com, pensato come una landing page a scroll verticale dedicata alla presentazione della Capsule Collection e dell’universo AF1760.
Il sito è disponibile in tre lingue e racconta il progetto, il brand e il payoff, attraverso una struttura essenziale e fortemente visuale. Sono presenti due macro gallery fotografiche: una realizzata con shooting misto, che unisce still life reali e immagini generate con intelligenza artificiale per la resa del cibo, e una seconda dedicata alla presentazione pulita della collezione.
Il sito permette inoltre di scaricare il catalogo, offrendo uno strumento immediato e funzionale per il pubblico internazionale.
