Handtmann Italia, filiale italiana della Divisione Maschinenfabrik del Gruppo tedesco Handtmann che progetta linee di produzione complete per il mondo Food, aveva la necessità di trovare una propria identità e di farsi conoscere sul mercato italiano con una strategia di comunicazione studiata ad hoc, seppur rispettando le linee guida della casa madre.
In quanto filiale di un’azienda tedesca, la percezione dei clienti italiani era quella di avere a che fare con un’azienda “lontana”, con il conseguente timore di non poter contare sulla vicinanza del personale per assistenza, problematiche e pezzi di ricambio. La sfida più grande è stata quindi quella di sfatare questo falso mito, dimostrando che Handtmann Italia oltre alla sede di Villafranca di Verona può contare su un servizio post-vendita capillare grazie a tecnici altamente specializzati attivi su tutto il territorio H24, ai magazzini fiscali itineranti e a una solida rete di commerciali.
Strategia
Inizialmente abbiamo quindi studiato alcuni messaggi da rivolgere alle aziende del settore trovando una chiave grafica e stilistica più “calda” ed accogliente, che fosse più adatta al target italiano. Abbiamo quindi individuato una serie di strumenti e stilato una strategia di comunicazione integrata per utilizzarli al meglio al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati.
Sitoweb
Uno dei primi step per la nuova comunicazione di Handtmann Italia è stato il rifacimento del sito web in un’ottica di maggiore usabilità e facilità di navigazione, al fine di facilitare l’utente nella ricerca delle informazioni e dei prodotti dell’azienda.
Grafica
Lato grafico ci occupiamo di studiare e realizzare le ADV destinate alla pubblicazione sulle riviste di settore, variando il messaggio e la linea grafica a seconda delle esigenze comunicative dell’azienda.
Dal layout del sito web alle gabbie grafiche dei social fino alla realizzazione del materiale per le fiere di settore, in quanto consulenti di comunicazione di Handtmann Italia forniamo un supporto grafico costante per qualsiasi esigenza.
Abbiamo inoltre realizzato un servizio fotografico in azienda coinvolgendo tutto il personale, per poi utilizzare gli scatti sui social e per le pubblicazioni sulle riviste.
Ufficio Stampa
Per aiutare Handtmann Italia a farsi conoscere dal proprio mercato, abbiamo individuato alcune riviste di settore con le quali abbiamo instaurato un rapporto basato sulla pubblicazione periodica di ADV, pubbliredazionali, articoli web, interviste ecc., stilando un calendario fitto di uscite e supportando l’azienda nella realizzazione di tutti i materiali per le redazioni.
Allestimenti Fieristici
In occasione della partecipazione di Handtmann Italia a Zoomark e a Cibus Tec 2023, abbiamo interamente progettato e realizzato gli stand, con l’inserimento di macchinari in funzione, esperienze di realtà aumentata per i visitatori e cucina a vista. Ci siamo occupati di tutta la grafica e degli allestimenti ma anche della realizzazione di tutti i materiali grafici e di stampa.
Stampa
Dal punto di vista della stampa abbiamo realizzato alcuni roll-up da utilizzare in occasione di eventi istituzionali, così come altri materiali e supporti necessari per le fiere di settore. Abbiamo inoltre realizzato una speciale agendina come omaggio di Handtmann Italia ai propri clienti.
Social media marketing
Lato social media abbiamo organizzato e strutturato un piano editoriale su LinkedIn alternando tematiche e tipologie di post al fine di far conoscere il brand, i prodotti e il servizio e di aumentarne awareness e visibilità. La comunicazione su LinkedIn è coadiuvata dalla pubblicazione di news di approfondimento sul sito web e dall’invio di newsletter con le quali informare direttamente clienti e prospect.
Realizziamo inoltre campagne sponsorizzate per raggiungere un target ben preciso e aumentare ulteriormente la visibilità dell’azienda.