Tognana Porcellane aveva la necessità rifare due strumenti cardine per la comunicazione, un video corporate e un company profile, che viaggiassero di pari passo e che servissero a presentare il nuovo modo di porsi dell’azienda in tre settori ben distinti: Home, HoReCa e retail.
Avevano pertanto bisogno di un progetto di comunicazione legato al nuovo video corporate per il mercato internazionale che avesse la capacità di raccontare chi è Tognana e la sua capacità di diversificare il prodotto in funzione al mercato di riferimento.
La nostra proposta per i due strumenti, dopo vari incontri, è stata ritenuta la più creativa.
Video corporate internazionale
Dopo diversi brief con la proprietà e l’ufficio Marketing di Tognana al fine di individuare gli obiettivi del video corporate, abbiamo creato uno storyboard che si basasse fortemente sull’emotività. Abbiamo voluto raccontare l’italianità, tramite alcuni stereotipi e metafore mai banali che ben si legassero al concept di Tognana. L’empatia e la profondità trasmesse dal copy del voice over sono state sostenute da un percorso di immagini emozionali (girate in parte in azienda e in parte in location esclusive con alcuni attori), per raccontare in 120 secondi chi è Tognana.
Il video è suddiviso in quattro fasi: dopo una parte corporate, si susseguono tre momenti differenti che identificano la presenza dei tre brand commerciali in contesti quotidiani e nella vita di ognuno di noi.
Una volta pubblicato nella versione italiana ed inglese, il video è stato tradotto in 10 lingue per la distribuzione in tutto il Mondo sui media tradizionali, sul web, durante gli eventi e per essere utilizzato come strumento commerciale one-to-one.
Stampa
Per i tre brand Tognana – la tua idea di casa, Tognana Professional e Andrea Fontebasso abbiamo stampato in offset alcuni cataloghi e listini prezzi per le diverse collezioni, oltre ai cartelli vetrina.
Grafica
Il company profile è figlio del progetto del video. È stata pertanto adottata un’impaginazione dinamica che, dal punto di vista visual e dello storytelling, richiamasse molto ciò che si vede all’interno del video corporate.
