Cos’è il Payoff?
Con tutti questi inglesismi, dirai “parla come mangi”! E allora cos’è questo Payoff? Si tratta di quella frase, composta da pochissime parole, che accompagna il brand e ne definisce l’identità.
Una frase breve, incisiva, semplice, riconoscibile. Memorabile.
Il payoff (o tagline) è un elemento estremamente strategico nel caso di un restyling del logo oppure di un vero e proprio riposizionamento del brand. In questi casi, infatti, l’aggiunta di poche, magiche parole al nuovo logo può essere di grande aiuto per definire la nuova direzione che sta prendendo l’azienda e per “svecchiare” l’immagine ad essa associata.
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Dammi 3 parole…
Una delle regole per un brand payoff efficace è che sia composto dalle tre alle cinque parole. Deve infatti esprimere un concetto, un’idea, un’identità in maniera semplice ed immediata. Veloce da leggere, facile da ricordare.
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Cliente: WEDO
La convivenza tra Logo e Payoff
Ricordiamoci che tagline e logo vivono insieme, il loro equilibrio di coppia è quindi fondamentale. La frase che accompagna il marchio (posizionata sotto o accanto ad esso) deve sposarsi semanticamente e graficamente con quest’ultimo, senza che l’insieme risulti pesante e ridondante.
Le regole per creare un payoff aziendale efficace
- Nella creazione del brand payoff perfetto, il primo e più importante step è l’ascolto. Solo conoscendo a fondo i tuoi valori, la missione e la personalità del brand possiamo trovare quelle parole giuste che ti rappresentano e ti distinguono dalla concorrenza.
- Altrettanto importante è l’analisi del mercato e dei competitor, in modo da trovare il tuo punto di forza e ricavare così lo spazio in cui poterti posizionare.
- Non solo il messaggio, ma anche lo stile, il tone of voice e la lingua del payoff aziendale devono essere perfettamente in linea con l’identità del brand e adatti al target che vuoi raggiungere.
- l nostro obiettivo è creare un messaggio che non solo descriva la tua attività, ma che resti impresso nel cuore delle persone. Una tagline ben fatta suscita emozioni e rende il brand memorabile al primo impatto.
- Il payoff deve sì descrivere l’attività, ma soprattutto deve suscitare emozioni ed essere memorabile. Inoltre, inutile dirlo, è importante che sia originale e che si distingua da tutto ciò che è stato già visto e rivisto.
- Una tagline è (quasi) per sempre. Perlomeno fino al prossimo rebranding. Quindi non seguiremo mode o concetti “temporanei”, ma sceglieremo parole che siano in grado di rappresentarti nel tempo.
- Una volta selezionate due/tre proposte è importante “testarle”. Oltre a condividerle con te, se necessario, le presenteremo a una piccola parte del pubblico di riferimento per capire come vengono percepite.
Differenza tra Payoff e Claim
Spesso il concetto di payoff viene confuso con quello di claim. Facciamo chiarezza.
Se il primo è una frase breve associata al brand in modo permanente in modo da completarne l’identità, il claim (o headline) è un’espressione pensata per identificare una specifica campagna pubblicitaria. Per capirci, è il classico “slogan” che per un periodo limitato di tempo si accompagna al brand, spesso riferendosi a un determinato prodotto o servizio, oppure a una caratteristica del marchio da mettere in evidenza in quel preciso contesto.
Inutile dire che possiamo aiutarti anche a ideare un claim per la tua nuova campagna pubblicitaria!
Cliente: COPERTECH
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A buon intenditor, poche parole
Scrivere una tagline vincente è un’attività di copywriting che richiede una grandissima capacità di sintesi, unita ad una spiccata creatività, passando per una buona conoscenza sia della lingua sia del background aziendale.
La vera sfida, però, consiste nel raccontare in poche incisive parole l’identità di marca, il suo DNA, i suoi valori, la sua Visione. Ciò che il brand semplicemente vuole essere e rappresentare.
Non temere! Tu dovrai solamente mostrarci l’anima del brand, a metterla in parole ci penseremo noi.
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