Un rimedio
efficace contro
l’invecchiamento? Il
riposizionamento del Brand
Il mondo evolve, il mercato si trasforma, le abitudini dei consumatori cambiano. E spesso un brand, senza rinunciare alla propria storicità e alla propria reputazione, ha bisogno di restare al passo coi tempi, per non risultare vecchio e superato.
Non si parla solo di “aspetto fisico”, ma di obiettivi, di approccio, di tipologia di prodotto o di servizio offerto, di strategia di comunicazione. Si parla di riposizionamento di marca.
Nuova identità, nuovo brand…
Riposizionamento del brand e Rebranding sono due concetti strettamente correlati e interdipendenti. Diciamo che per riposizionare la marca sul mercato in funzione a una strategia condivisa, occorre attuare un processo di Rebranding.
In sostanza, dare una nuova identità al brand, al prodotto o al servizio, sia dal punto di vista estetico (logo, immagine coordinata ecc.) sia per cambiare la sua percerzione all’interno del mercato di riferimento.
…nuova comunicazione
Una volta definiti gli obiettivi e la strategia, analizzati i dati, stabilita la nuova linea grafica del brand, occorre attuare un piano di comunicazione strategica coinvolgendo gli strumenti più adatti al raggiungimento dello scopo prefissato.
Anche in questo caso, chiaramente, la comunicazione dovrà essere integrata e perfettamente coerente su tutti i media di riferimento.
“Chi la dura, la vince.“
Ovviamente è impensabile pensare di fare tutto questo in un breve lasso di tempo. Si tratta di un vero e proprio processo in divenire, in cui si dovrà procedere step by step.
Quel che è certo è che non dovrai preoccuparti. Ti prenderemo per mano lungo tutto il percorso e insieme raggiungeremo la meta prefissata.
