C.M.G. Group è un’azienda familiare da sempre conosciuta come carpenteria meccanica in contoterzi, a servizio principalmente di aziende che progettano e allestiscono negozi per retail e GDO. Si sono rivolti a noi nella volontà di riposizionarsi sul mercato in qualità di specialisti nella produzione di espositori in metallo su misura e di consulenti per la progettazione degli spazi espositivi, pur mantenendo viva l’attività di contoterzisti.
Strategia
Per capire come meglio utilizzare i punti di forza dell’azienda al fine di riposizionare il brand sul mercato, abbiamo innanzitutto effettuato un’analisi dei principali competitor operanti nel settore della produzione e commercializzazione di espositori e scaffalature.
Dopo aver visionato i relativi siti web, abbiamo individuato le caratteristiche principali dell’offerta di ogni azienda e gli elementi chiave della comunicazione.
Con questo quadro generale abbiamo così potuto studiare il posizionamento più efficace per CMG, isolando argomenti e punti di forza su cui costruire l’identità del brand.
Rebranding
Una volta definita la brand identity, abbiamo integrato il brand naming CMG con l’attributo Metal Shelving, in modo da dichiarare subito e apertamente di cosa l’azienda si occupa.
A questo punto abbiamo definito un payoff per accompagnare il brand. Sales-Driven Solutions è la promessa del brand, che coincide con il beneficio più importante per il cliente: fornire “soluzioni orientate alla vendita”, in grado quindi di incrementare le performance economiche. Abbiamo quindi realizzato il pittogramma, che rappresenta la stilizzazione arrotondata di una scaffalatura in prospettiva (elemento identificativo delle soluzioni espositive). I ripiani sono tre, in modo da richiamare la costruzione della lettera M di CMG.
Il brand gioca sull’utilizzo congiunto dei due colori istituzionali: il blu per il pittogramma e per CMG, il verde per “Metal Shelving”. Il disegno della font per “CMG” è interamente customizzato e ha la funzione visiva di sottolineare il concetto di progettazione interna, dove niente viene mai lasciato al caso. A contrasto, la font scelta per “Metal Shelving” è una sans serif semplice nel suo disegno e arrotondata.
Grafica
Definito il logo, abbiamo realizzato le guidelines per l’utilizzo del marchio e declinato la nuova identità del brand su tutta l’immagine coordinata: carta intestata, firma email, blocco, cartelletta e biglietti da visita. Abbiamo inoltre realizzato un company profile che presentasse l’azienda nella sua nuova veste e che mostrasse, grazie agli scatti fotografici realizzati ad hoc, le diverse soluzioni espositive che CMG può realizzare su misura. Con la stessa linea grafica abbiamo infine progettato il layout grafico del sito web.
Stampa
Tutti gli stampati sono stati realizzati con carta certificata FSC® e stampati in offset.
I biglietti da visita sono accoppiati e presentano un angolo arrotondato che richiama la stondatura presente nel logotipo. La copertina del company profile presenta una lamina metallica verde sula scritta “Metal Shelving”, proprio per richiamare visivamente il concetto del metallo. Abbiamo inoltre stampato i blocchi e le cartellette porta documenti.
Copywriting
Una parte importante di questo lavoro di riposizionamento è stata sicuramente l’attività di copywriting, ovvero la stesura strategica dei testi del company profile e di quelli per il sito web: due strumenti fondamentali per divulgare la nuova identità di CMG, che da oggi si pone come “specialista in espositori speciali per retail e Gdo”.
Sitoweb
Abbiamo realizzato il sito web di CMG a partire dall’organizzazione dei contenuti, ideando un’alberatura che fosse funzionale ai nuovi messaggi da veicolare. Per poter mostrare le soluzioni espositive realizzabili da CMG e contestualizzarle correttamente (passando così il messaggio di progettazione e allestimento su misura dello spazio) abbiamo realizzato un servizio fotografico ad hoc, in azienda e all’interno di alcuni punti vendita.
Dopo aver studiato un layout grafico in linea con la nuova immagine e steso i testi del sito, ci siamo occupati dello sviluppo vero e proprio, seguendo le regole di base per l’ottimizzazione SEO.
