EGM – Eredi Gnutti Metalli

Abbiamo innanzitutto effettuato un’analisi dell’azienda, dei punti di forza e di debolezza, degli obiettivi da raggiungere e dei competitors, individuando quelli che potessero essere i punti differenzianti del brand.

Ne è derivato un posizionamento incentrato sul concetto della sostenibilità ambientale, pilastro di ogni attività di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM). Da qui sono stati anche definiti la personalità del brand e il tone of voice. Una volta ben chiaro il posizionamento e l’identità dell’azienda, è stata definita una strategia di comunicazione integrata, individuando i mezzi di divulgazione più adatti.

Il primo passo per comunicare la nuova identità è stato il rebranding, con un restyling del marchio e la definizione di un payoff.

Il rebranding si basa su due semplici principi: riconoscibilità e storicità. È stato ripreso il blu del logo SAG, accompagnato a un colore che richiamasse l’ottone, mentre per quanto riguarda il lettering dell’acronimo EGM sono stati utilizzati stilemi grafici che riportano alle barre di ottone. La forma romboidale è stata inserita nella stessa posizione del precedente logo ma con un valoro d’ingombro più consono alla storia dell’azienda e con un chiaro richiamo al prodotto.

Un logo dall’impatto visivo molto forte, al quale è stato accompagnato un payoff chiaro, immediato e diretto, che spieghi la Vision aziendale in tre semplici parole: Sustainable Brass Manufacturing.

In linea con il rebranding abbiamo aggiornato il sito web e i canali social con la nuova linea grafica e abbiamo studiato tutta l’immagine coordinata: biglietti da visita, carta intestata, firma email, cartelle, blocchi e shopper.

Per raccontare al meglio l’azienda abbiamo realizzato il company profile e, in linea con la nuova brand identity e con i suoi obiettivi, abbiamo impaginato il primo bilancio di sostenibilità su base volontaria di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM).

Abbiamo inoltre realizzato le insegne e la segnaletica per la sede dell’azienda e tutto il materiale grafico relativo all’evento di inaugurazione del nuovo parco fotovoltaico.
In occasione della partecipazione a Futura Expo 2023 abbiamo studiato il concept e realizzato la grafica dello stand.

Biglietti da visita, badge e bilancio di sostenibilità sono stati stampati in digitale, mentre company profile, shopper e cartelle in offset.

Tutto il materiale è stato stampato su carta Arena Eco 50 in diverse grammature. Si tratta di una carta naturale liscia di pura cellulosa E.C.F. certificata FSC® Razionale ed elegante, è caratterizzata da una superficie liscia e realizzata con il 50% di fibre di riciclo.

Tramite la stampa grande formato abbiamo prodotto tutti gli allestimenti per la sede aziendale e per l’evento di inaugurazione (segnaletica, insegne, pannelli…).

Per raccontare al meglio la nuova identità, rispettando la personalità del brand e il tone of voice individuati, abbiamo innanzitutto scritto una customer letter che illustrasse ai clienti il processo di rebranding, per poi sviluppare in maniera coerente e approfondita i contenuti testuali del company profile e rivedere i testi del sito web.

Abbiamo realizzato un restyling completo del sito web di EGM, allineandolo alla nuova immagine aziendale e alla brand identity aggiornata. Il layout è stato ripensato con un’interfaccia più pulita e user friendly, nell’ottica aziendale di avvicinare i giovani e attrarre nuovi talenti. Per questo, abbiamo anche semplificato la sezione “Lavora con noi” e la sua gestione lato backend.

La comunicazione è stata migliorata attraverso messaggi più chiari e di impatto, mentre l’alberatura dei contenuti è stata rivista per facilitare la navigazione e rendere più semplice il download dei materiali utili. E’ stata inoltre creata la sezione “Smart Info”, che consente una visualizzazione semplificata delle informazioni principali quando si accede al sito tramite smartphone.

Abbiamo dedicato una voce di menù alla nuova linea di barre in bronzo, illustrando tipologia di prodotti e settori di applicazione. Inoltre, per entrambe le linee, abbiamo completamente rifatto tutte le schede delle diverse leghe, così da rendere le informazioni più fruibili e immediate.
Le quotazioni online sono state implementate per offrire un servizio più completo, con dati accessibili e presentati in modo chiaro e visivamente leggibile, mentre i calcolatori, già disponibili per l’ottone, sono stati estesi al bronzo, considerando le diverse forme e dimensioni della nuova gamma.
Per distinguere chiaramente le due linee, bronzo e ottone, sono stati utilizzati colori distintivi e ben definiti.

Infine, in conformità con le nuove normative EAA (European Accessibility Act), grazie all’installazione di un widget dedicato, il sito è stato reso pienamente accessibile anche per persone con disabilità visive, cognitive o motorie.

Dopo una prima attività sui canali social dell’azienda volta a comunicare il rebranding e la nuova identità di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM), abbiamo strutturato un piano editoriale su LinkedIn in coerenza con tutta la comunicazione.

Per divulgare in maniera emozionale, chiara e facilmente fruibile i dati del bilancio di sostenibilità di S.A. Eredi Gnutti Metalli abbiamo innanzitutto effettuato una revisione dei testi con uno stile più semplice e diretto e abbiamo studiato un layout grafico che fosse in linea con tutta la comunicazione.

Abbiamo poi impaginato il bilancio ricorrendo all’utilizzo di grafici, schemi, icone e colori per rappresentare al meglio i dati e suddividendo i contenuti ESG (Environment, Social, Governance) in macro aree ben distinte al fine di renderli più ordinati, leggibili e piacevoli.

Dopo aver individuato la tipologia di carta più adatta, abbiamo stampato il documento, che è stato diffuso in occasione dell’inaugurazione del nuovo impianto fotovoltaico.