Payoff

Con tutti questi inglesismi, dirai “parla come mangi”! E allora cos’è questo Payoff? Si tratta di quella frase, composta da pochissime parole, che accompagna il brand e ne definisce l’identità.

Una frase breve, incisiva, semplice, riconoscibile. Memorabile.

Una delle regole per un brand payoff efficace è che sia composto dalle tre alle cinque parole. Deve infatti esprimere un concetto, un’idea, un’identità in maniera semplice ed immediata. Veloce da leggere, facile da ricordare.

Ricordiamoci che payoff e logo vivono insieme, il loro equilibrio di coppia è quindi fondamentale. La frase che accompagna il marchio deve sposarsi semanticamente e graficamente con quest’ultimo, senza che l’insieme risulti pesante e ridondante.

Scrivere un payoff vincente è un’attività di copywriting che richiede una grandissima capacità di sintesi, unita ad una spiccata creatività, passando per una buona conoscenza sia della lingua sia del background aziendale.

La vera sfida, però, consiste nel raccontare in poche incisive parole l’identità di marca, il suo DNA, i suoi valori, la sua Visione. Ciò che il brand semplicemente vuole essere e rappresentare.

Tu dovrai solamente mostrarci l’anima del brand, a metterla in parole ci penseremo noi.