Un rimedio
efficace contro
l’invecchiamento? Il riposizionamento del Brand

Il mondo evolve, il mercato si trasforma, le abitudini dei consumatori cambiano. E spesso un brand, senza rinunciare alla propria storicità e alla propria reputazione, ha bisogno di restare al passo coi tempi, per non risultare vecchio e superato.

Non si parla solo di “aspetto fisico”, ma di obiettivi, di approccio, di tipologia di prodotto o di servizio offerto, di strategia di comunicazione. Si parla di riposizionamento di marca.

Strategia è la parola magica.

Veniamo al nocciolo della questione, all’obiettivo primario di tutta la strategia di comunicazione: arrivare al target di riferimento. Per farlo occorre conoscere profondamente il nostro pubblico, attraverso una profilazione il più precisa e dettagliata possibile.

Oggi gli strumenti a disposizione sono tantissimi: gli insights derivanti dalle attività sui social media, i dati di Google riferiti al sito web, i risultati delle campagne di email marketing come newsletter e DEM, i Tools che forniscono un’analisi comportamentale riferita alla navigazione dell’utente, i Tools di ottimizzazione SEO.

Questo insieme di dati, accuratamente analizzati e incrociati tra di loro, è un aspetto di fondamentale importanza per la definizione di un piano strategico performante: conoscere il più possibile le persone a cui ci rivolgiamo permette di effettuare scelte ponderate e oculate, senza disperdere tempo e risorse.

Naturalmente le variabili da tenere in considerazione sono moltissime: dati demografici, interessi personali, studi ed esperienze, contesto socio-economico, settore di riferimento, abitudini di consumo, approccio alla tecnologia.

Quanti più dati si avranno a disposizione, tanto la strategia sarà focalizzata sui veri bisogni del pubblico di riferimento.

Riposizionamento del BrandRiposizionamento del Brand

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Nuova identità, nuovo brand…

Riposizionamento del brand e Rebranding sono due concetti strettamente correlati e interdipendenti. Diciamo che per riposizionare la marca sul mercato in funzione a una strategia condivisa, occorre attuare un processo di Rebranding.

In sostanza, dare una nuova identità al brand, al prodotto o al servizio, sia dal punto di vista estetico (logo, immagine coordinata ecc.) sia per cambiare la sua percerzione all’interno del mercato di riferimento.

…nuova comunicazione

Una volta definiti gli obiettivi e la strategia, analizzati i dati, stabilita la nuova linea grafica del brand, occorre attuare un piano di comunicazione strategica coinvolgendo gli strumenti più adatti al raggiungimento dello scopo prefissato.

Anche in questo caso, chiaramente, la comunicazione dovrà essere integrata e perfettamente coerente su tutti i media di riferimento.

Chi la dura, la vince.

Ovviamente è impensabile pensare di fare tutto questo in un breve lasso di tempo. Si tratta di un vero e proprio processo in divenire, in cui si dovrà procedere step by step.

Quel che è certo è che non dovrai preoccuparti. Ti prenderemo per mano lungo tutto il percorso e insieme raggiungeremo la meta prefissata.

Analisi dei dati

Sapere è potere

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Comunicazione strategica

Il perfetto piano d’attacco mediatico

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Comunicazione integrata

Il fine giustifica i mezzi di comunicazione

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