S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM) si è rivolta a noi con la necessità di riposizionarsi sul mercato e, di conseguenza, ridefinire la comunicazione su tutti gli strumenti di divulgazione online e offline.
L’esigenza nasce da un cambio di passo della storica azienda, che dopo la vendita del ramo aziendale legato ai laminati, ha deciso di puntare su un’unica linea di prodotto – le barre in ottone – concentrandosi su una produzione consapevole verso l’ambiente. L’intero processo di rebranding e la nuova identità dell’azienda ruotano quindi attorno ai concetti di economia circolare e di sostenibilità.
Strategia
Abbiamo innanzitutto effettuato un’analisi dell’azienda, dei punti di forza e di debolezza, degli obiettivi da raggiungere e dei competitors, individuando quelli che potessero essere i punti differenzianti del brand.
Ne è derivato un posizionamento incentrato sul concetto della sostenibilità ambientale, pilastro di ogni attività di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM). Da qui sono stati anche definiti la personalità del brand e il tone of voice. Una volta ben chiaro il posizionamento e l’identità dell’azienda, è stata definita una strategia di comunicazione integrata, individuando i mezzi di divulgazione più adatti.
Rebranding
Il primo passo per comunicare la nuova identità è stato il rebranding, con un restyling del marchio e la definizione di un payoff.
Il rebranding si basa su due semplici principi: riconoscibilità e storicità. È stato ripreso il blu del logo SAG, accompagnato a un colore che richiamasse l’ottone, mentre per quanto riguarda il lettering dell’acronimo EGM sono stati utilizzati stilemi grafici che riportano alle barre di ottone. La forma romboidale è stata inserita nella stessa posizione del precedente logo ma con un valoro d’ingombro più consono alla storia dell’azienda e con un chiaro richiamo al prodotto.
Un logo dall’impatto visivo molto forte, al quale è stato accompagnato un payoff chiaro, immediato e diretto, che spieghi la Vision aziendale in tre semplici parole: Sustainable Brass Manufacturing.
Grafica
In linea con il rebranding abbiamo aggiornato il sito web e i canali social con la nuova linea grafica e abbiamo studiato tutta l’immagine coordinata: biglietti da visita, carta intestata, firma email, cartelle, blocchi e shopper.
Per raccontare al meglio l’azienda abbiamo realizzato il company profile e, in linea con la nuova brand identity e con i suoi obiettivi, abbiamo impaginato il primo bilancio di sostenibilità su base volontaria di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM).
Abbiamo inoltre realizzato le insegne e la segnaletica per la sede dell’azienda e tutto il materiale grafico relativo all’evento di inaugurazione del nuovo parco fotovoltaico.
In occasione della partecipazione a Futura Expo 2023 abbiamo studiato il concept e realizzato la grafica dello stand.
Stampa
Biglietti da visita, badge e bilancio di sostenibilità sono stati stampati in digitale, mentre company profile, shopper e cartelle in offset.
Tutto il materiale è stato stampato su carta Arena Eco 50 in diverse grammature. Si tratta di una carta naturale liscia di pura cellulosa E.C.F. certificata FSC® Razionale ed elegante, è caratterizzata da una superficie liscia e realizzata con il 50% di fibre di riciclo.
Tramite la stampa grande formato abbiamo prodotto tutti gli allestimenti per la sede aziendale e per l’evento di inaugurazione (segnaletica, insegne, pannelli…).
Copywriting
Per raccontare al meglio la nuova identità, rispettando la personalità del brand e il tone of voice individuati, abbiamo innanzitutto scritto una customer letter che illustrasse ai clienti il processo di rebranding, per poi sviluppare in maniera coerente e approfondita i contenuti testuali del company profile e rivedere i testi del sito web.
Ufficio Stampa
In occasione dell’evento di inaugurazione del nuovo parco fotovoltaico dell’azienda, abbiamo svolto attività di ufficio stampa per coinvolgere autorità e giornalisti, fornendo loro il materiale informativo necessario a divulgare le notizie sulla stampa.
Bilancio di sostenibilità
Per divulgare in maniera emozionale, chiara e facilmente fruibile i dati del bilancio di sostenibilità di S.A. Eredi Gnutti Metalli abbiamo innanzitutto effettuato una revisione dei testi con uno stile più semplice e diretto e abbiamo studiato un layout grafico che fosse in linea con tutta la comunicazione.
Abbiamo poi impaginato il bilancio ricorrendo all’utilizzo di grafici, schemi, icone e colori per rappresentare al meglio i dati e suddividendo i contenuti ESG (Environment, Social, Governance) in macro aree ben distinte al fine di renderli più ordinati, leggibili e piacevoli.
Dopo aver individuato la tipologia di carta più adatta, abbiamo stampato il documento, che è stato diffuso in occasione dell’inaugurazione del nuovo impianto fotovoltaico.
Social media
Dopo una prima attività sui canali social dell’azienda volta a comunicare il rebranding e la nuova identità di S.A. Eredi Gnutti Metalli (EGM), abbiamo strutturato un piano editoriale su LinkedIn in coerenza con tutta la comunicazione.